11 月 22 日，北京北控男篮正式宣布，会在 12 月 6 日主场对阵首钢男篮的比赛里退役孙悦的 9 号球衣。孙悦是首钢的冠军成员，而当天恰好是他生日。北控这一行为令众多人感到困惑不解。
孙悦于北京奥神崭露头角，曾代表奥神参加 CBA 与 ABA 赛事，之后通过 NBA 选秀进入洛杉矶湖人，还收获了总冠军戒指。在纽约短暂过渡后，孙悦回归 CBA 加盟北京首钢，助力球队两夺总冠军。职业生涯后期，孙悦转投北京北控，并在此结束职业生涯。
孙悦是至今唯一同时拥有 NBA 和 CBA 总冠军的球员。从荣誉层面而言，首钢时期是他的生涯高光；从认知角度出发，身为 “奥神五虎将” 之一，孙悦与征战两国赛事的北京奥神联系紧密。在 3 家北京俱乐部里，北京北控的归属感或许是最弱的。
然而，现实却令人意外，北京北控率先决定退役孙悦球衣。有人觉得北控是在故意刺激首钢，特别是选在这样的时间点，就像是公然给首钢一个下马威。但依我之见，这其实是北控抢夺北京篮球市场的一种策略。
不管是荣誉还是历史底蕴，北控都难以与首钢抗衡。作为一支底蕴相对匮乏的俱乐部，若要在同一座城市获取更多支持率与市场份额，大体有两条途径，一是加大投入用成绩超越对手，二是采用流量式的非传统手段。
